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中国首评“世界品牌” 东鹏控股拔得头筹

2014-12-29 17:27 来源:转载网络斧头网 作者:转载


 


东鹏市场中心总经理赖成东(左)出席颁奖典礼

12月28日,“2014中国年度品牌营销案例颁奖盛典”在英雄城——南昌隆重举行,中国品牌案例观察杂志《品牌观察》联合专业学术机构中国品牌研究院发布了首个中国世界品牌榜单,建陶领军品牌东鹏控股(03386.HK)拔得头筹,成功入选第一批“中国十大世界品牌”,同时荣膺“2014中国年度品牌营销案例金奖”,成为盛典上一颗熠熠生辉的建材明星。

被誉为品牌界“两会”之一的“中国年度品牌营销案例颁奖盛典”,受到国内众多一线品牌高度关注与积极参与。本次盛典汇聚了各行业精英、品牌专家300余人,共同见证揭晓“中国年度品牌营销案例奖”、“第一批中国十大世界品牌”等榜单。

中国首次评定“世界品牌”

三龙头企业入围第一批

为响应“十六大”提出的要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”,进一步实施名牌战略,扶持名牌企业做大做强,鼓励有条件的企业争创世界著名品牌,提高名牌产品的国际竞争力,《品牌观察》杂志社自6月28日即正式启动“世界品牌”评定工作。

这是中国首次评定“世界品牌”,活动一推出就得到了中央电视台、南方周末、国际品牌联盟(IBF)、中国品牌研究院、国际调查机构欧睿公司等权威媒体和机构的大力支持。

据主办方介绍,“世界品牌”特指能够代表中国国家形象,在全球同行中较有影响力的中国品牌。此次评选共设置了五大评定条件:一是品牌首次注册地必须在中国境内,二是品牌创立时间必须在10年以上,三是品牌在全球同行中具有较高的影响力,四是品牌或服务除在中国市场占有率居行业前列外,在国外也有一定市场,五是品牌可持续发展力较强。

经过层层筛选,有50个国内知名品牌及企业入围第一批世界品牌评选候选名单。其中,不乏格力、腾讯、阿里巴巴、海尔、中国银行等一线大牌参与角逐,形成“百舸争流”的竞争局面。

最终,经过评委会近半年的详细调研与评定,来自建陶、保险、食品行业的三大巨头——广东东鹏控股股份有限公司、中国平安保险(集团)股份有限公司、河南双汇投资发展股份有限公司,成为第一批“中国十大世界品牌”。

建陶龙头发力国际化

东鹏拔得“世界品牌”头筹

作为建陶行业龙头,东鹏在此次评选中拔得头筹,成功入主第一批“中国十大世界品牌”,标志着我国陶瓷产业的巨大进步。

曾一度为被认定为低质、低值、低价“三低”代名词的中国陶瓷,在进军国际市场中频频受挫,屡遭各类反倾销抵制,民族品牌始终不被认可,曾是中国名片的陶瓷“china”成为民族品牌之痛。

痛定思痛,近年来,随着以东鹏为代表的一批中国陶瓷品牌的强势崛起,民族品牌正一步步迈向国际市场,凭借创新的科技、出色的品质、优异的服务,获得国际陶瓷界认可。2013年,东鹏首次受邀参加世界顶级展会——意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会,实现了民族品牌“0”参展的突破。东鹏凭借“世界洞石”等引领国际装饰潮流的新品,在展会上一鸣惊人,赢得世界同行尊重。

始创于1972年的东鹏,目前业已成为世界级的瓷砖、卫浴产品专业制造商和品牌商,为中国单一品牌最大的瓷砖公司。东鹏为拓展国际业务,全面进军国际市场,于2013年12月9日在香港联交所主板成功挂牌上市,成为我国首家在港股上市的陶瓷企业。

迄今为止,东鹏已在美、英、德、意等近30个国家和地区注册了国际商标。产品畅销海外,长雄证券的一份研报显示,东鹏的产品行销66个国家,最大的出口目的地包括美国、加拿大及澳大利亚等质量标准较高的国家。目前的产品当中,111款已获CE标记,表示产品符合欧洲经济区的规定。

其中,东鹏自主品牌销售成为其整个国际贸易的主导。由于东鹏坚持定位高端,出口销售高质高值产品,即使近年来国内瓷砖出口遭受国际“反倾销”抵制,东鹏不仅未受冲击,反而能够保持良好的销售优势。据悉,今年上半年,东鹏已在全球建设40余个经销商,目前这个数额还在不断增加中。

随着综合实力的不断加强,东鹏的国际化步伐也越来越快,“走出去”与“引进来”两条腿走路的的战略为其迎来了国际市场风生水起的发展。先是2012年联姻意大利FLORIM集团,引进了奢华(奢华装修效果图)瓷砖品牌REX(锐思),成为中国区唯一代理,在全国开设了多家专卖店,实现占领高端市场与技术交流双赢。再有今年,东鹏斥巨资收购Innoci International L.L.C(美国艺耐)子公司——广州艺耐卫浴用品有限公司,目标锁定持续开拓中高档卫浴市场份额。

曾对东鹏品牌进行过深入调研的中山大学中国品牌研究中心主任、首席专家王海忠表示,作为登陆国际资本市场的陶企,东鹏的国际化不是停留在口号,而是已经行动。

鉴于东鹏在国际市场上强劲的发展势头,“中国世界品牌”评委会十分看好其国际化之路与未来发展,认定“东鹏”品牌符合“世界品牌”条件。

传统制造业华丽转型

东鹏荣膺“营销案例金奖”

在此次年度品牌营销案例颁奖盛典上,东鹏还摘得最重磅荣誉——“2014中国年度品牌营销案例金奖”,成为唯一一家获此殊荣的陶企,与其同获该奖的是厦门航空与加多宝集团,均为各自领域的营销大腕。

尽管建陶属于传统制造行业,以生产为主业,但随着市场竞争的日趋白热化,一些大企业已经意识到营销在市场占有中扮演的重要角色。其中,尤其以东鹏为代表的领头羊企业,品牌建设日趋成熟,营销已经成为拓展市场、打开渠道、赢得销量的重要策略。

2014年,东鹏先后启动了“携手央视 席卷终端”系列活动,联袂国内第一权威媒体——中央电视台,强强合作,在长沙、武汉、沈阳、佛山、杭州等全国数百个城市开展娱乐营销活动,创造万人疯抢的销售神话。同时,“大牌约惠”签售演唱会也成为东鹏本年度一大精品活动,亚洲摇滚天团“信乐团”与韩国热舞天后米娜的倾情加盟,点燃全国终端营销热火。

此外,东鹏还在2014年盛大启动“绿色中国梦”行动,以“中国绿巨人”“行业绿色第一人”的姿态,强势发力绿色营销,力争企业效益与社会效益的双赢。东鹏与绿行者同盟等绿色公益组织展开通力合作,打造“会呼吸的房子”,启动中国“美丽乡村”计划,成立行业首个绿色基金会,搭建绿色平台,助力中国绿色产品与绿环保事业完美对接;携其独创瓷板幕墙干挂技术全国巡回推广,引领装修环保、安全、健康潮流,发布行业绿色发展趋势等。

一系列营销经典案例,极速拔升了东鹏销售成绩。据国家统计局中国行业企业信息发布中心数据显示,至今东鹏已经连续九年稳坐“行业销量第一”宝座。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】


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